О проекте

Девелопер и застройщик бизнес- и премиум- объектов в Москве. Есть объекты жилой недвижимости в центральных районах, а также офисы А-класса, где в соседях Яндекс и СБЕР.

Задача

Выстроить поток заявок на объекты недвижимости через диверсифицированную систему каналов маркетинга.

Начало работы

Перед началом работы надо проработать портреты покупателей по каждому объекту. Чтобы правильно упаковать смыслы и центральную продающую идею, нам нужно чётко понимать что и кому мы продаём.

Недвижимость с чеком от 25 млн рублей — это дорогой сегмент целевой аудитории. Чтобы его поймать, не нужно искать «настройки на платёжеспособную аудиторию», таких не существует. Нужно собирать сильные продающие тексты.

Главная задача — идентификация покупателя в рекламном объявлении. Человек должен за 2 секунды понять, что рекламное объявление вы показываете именно ему.

Это одна большая работа в том, чтобы сделать креативы, которые попадут в сердце.

Именно копирайтинг и креатив — главные инструменты прямого маркетинга. Иными словами смыслы и их текстовая реализация.

Лекцию прочитали, переходим к результатам.

Результаты

1407 заявок по 890 рублей за месяц.
Из них процент квалификации 30%, то есть цена квал-лида 2967 рублей.
Сумма затрат составила 1 252 000 рублей.

Двигаем недвижимость.

Команда

Руслан Велкоро

маркетинг и реклама

Ив Ко́в

проджект и процессы

Елизавета Рузавина

смм и контент

София Кузнецова

дизайн и анимация

Максим Быков

SEO-продвижение